Salve! Nesta edição aproveitei um recurso novo do Substack e trouxe um vídeo. Espero que vocês curtam. Fiz bem curtinho pra entender como funcionaria o vídeo dentro da newsletter. Fiquem à vontade para feedbacks. A pesquisa que foi tema do vídeo é o principal assunto desta semana, mas tem outros destaques legais. Boa leitura (e bom play)! _ Anderson
Neste primeiro vídeo gravado para a Game of Brands você vai ver um papo bem rápido com o Carlos Silva, da Go Gamers, um dos responsáveis pela Pesquisa Game Brasil, que acaba de sair com edição nova para 2022. Nela você encontra o perfil do gamer brasileiro, desde suas preferências para jogar até dados sobre consumo e interesses. Meu papo com o Carlão foi bem rápido pra colher dele as percepções sobre os resultados desta edição e suas impressões.
A PGB é uma das pesquisas mais importantes neste mercado pela consistência (todo ano tem edição nova), pela densidade de entendimento do consumidor (de interesses de jogos a consumo em geral) e por se renovar a cada ano - em 2022 eles olharam para a percepção do gamer em relação a metaverso, NFT e criptomoedas, e sua aceitação destes termos em suas vidas. Material bem valioso pra todo profissional que quer entender melhor este público.
Se você quiser conhecer os dados da pesquisa e falar com eles a respeito, está tudo no site da Pesquisa Game Brasil.
(Ah, também transcrevi o papo em texto, caso você queira salvar e ler mais tarde).
A Coca-Cola anunciou o lançamento da Coca-Cola Zero Sugar Byte, o primeiro sabor da empresa “nascido” no metaverso. Esse sabor faz parte da linha Creations e foi inspirada foi inspirada na criatividade da comunidade gamer global. Um movimento bem interessante da Coca-Cola, que já está tentando se conectar com este público há um tempo, mas tem tropeçado. E dessa vez com um produto próprio, como algumas marcas já tem feito (A Mountain Dew tem uma linha própria nos EUA, por exemplo). O sabor novo vem acompanhado de uma ilha no Fortnite para experimentação do conceito, uma linha de produtos fashion e um jogo de realidade aumentada (AR) que pode ser acessado digitalizando uma lata da Coca-Cola Byte no site do produto. Que aliás, já está disponível pra compra no Brasil. No Twitter as opiniões sobre o sabor estão… divididas. Eu vou comprar e provar pra saber qual o sabor de um byte.
Ler sobre Epic Games e LEGO na mesma notícia é digno de nota. A publisher/desenvolvedora de games como Fortnite e a famosa criadora de brinquedos anunciaram uma parceria de longo prazo com foco em experiências imersivas e seguras para crianças no metaverso. Isso é consequência de uma rodada de investimento nova para a Epic Games, onde a Lego (através da holding controladora deles) se torna investidora da empresa, com um aporte de 1 bilhão de dólares - o que levou o valor de mercado da Epic a 32 bilhões de dólares. É algo bem lá pro futuro, mas mostra que metaverso é um tema relevante pra todo mundo, especialmente para marcas que lidam com público infantil.
O Publicis Groupe (grupo mundial de agências de publicidade que tem no seu leque gigantes como DPZ&T, Leo Burnett, MSL, etc) lança uma agência especializada em games no Brasil, a Publicis Play. Os clientes da nova agência terão consultoria estratégica da Gamers Club, plataforma especializada em esportes eletrônicos, que segue como uma operação independente do Publicis Groupe. É o mercado se preparando de fato para atender de forma mais plena clientes que querem dialogar com o público gamer, e nada de novo - algumas agências já segmentam o trabalho a depender da importância mercadológica, como a Ogilvy Health, por exemplo. Confesso que fico curioso pra ver os primeiros trabalhos dessa agência nova, que já nasce com uma concorrência ferrenha.
Para ler com calma
A gente já falou dos jogos pay to earn e a febre deles em 2021. O tema continua relevante porque o mercado está mega aquecido e há muito conflito pela agressividade com a qual esses players têm feito seu marketing em países como o Brasil. O portal Overloadr trouxe uma matéria mostrando que há atrito e preocupação entre desenvolvedores locais de games, pelo comportamento predatório destes players do mercado de play to earn.
Ainda nesse terreno recomendo ouvir o excelente papo entre o jornalista Nilay Patel, do The Verge, e o investidor Chris Dixon sobre o mercado de NFTs, metaverso e a web3 - no podcast Decoder. Dixon é investidor do mercado de internet há anos e mostra sua visão numa conversa bem franca sobre a evolução da internet para o formato web3 e por que devemos dar atenção a isso.
E é isso pra semana. Obrigado pela leitura até aqui! Ajuda muito se você puder compartilhar esta newsletter com amigos ou pelo seu Linkedin - e dê sua opinião sobre o vídeo. Gostou? Imaginou de outra forma? Sua opinião ajuda a pensar melhor no que posso trazer de diferente pra cá!
Game of Brands #14 - O perfil do gamer brasileiro (e vídeo!)