Game of Brands #26 - Marcas Vtubers
Os avatares virtuais ganharam vida e as marcas mais um terreno de contato. Isso e outros destaques nesta semana.
Salve! No ritmo semanal novamente, dessa vez abordando um tema que pode gerar estranheza mas faz muito sentido no caminho que marcas que temos hoje. Isso e outras notícias legais. Ah, eu devo estar na BGS (Brasil Game Show) nesta sexta (07/10) e vou observar como as marcas trouxeram interações para o evento. Boa semana e boa leitura! _Anderson
Tem uma tendência vindo no marketing que mexe bastante com nosso cotidiano gamer: os Vtubers nas marcas. Entenda Vtuber como “virtual youtuber”, um personagem que não existe na realidade, mas é muito influente e famoso porque pode ganhar vida ao vivo.
Um VTuber é um YouTuber ou streamer que usa avatares 2D ou 3D inspirados em animes (ou qualquer outro tipo de animação) para encobrir suas aparições em vídeos. O avatar gerado por computador acompanha o movimento da pessoa em tempo real durante as transmissões. No entanto, existem alguns que filmam e editam suas imagens antes de enviá-las online. É quase um teatro de fantoches com muuuuita tecnologia envolvida que ficou bem mais acessível, com aplicativos que ajudam nessas capturas que podem ser feitas em casa.
Essa tendência que começou no Japão já está bem popular no Ocidente. Hoje em dia, vemos cada vez mais criadores de conteúdo pulando na tendência. Até o popular YouTuber sueco PewDiePie começou a fazer upload de vídeos Let’s Play (LP) chocou a comunidade online quando fez sua estreia como VTuber.
O que o Vtuber faz? Qualquer tipo de conteúdo, como qualquer creator. Há aqueles que transmitem suas gameplays, fazem mini shows e criam vídeos de perguntas e respostas. Alguns até vão ao vivo para conversar com o público sobre o dia.
Tem vários componentes do porquê do sucesso desde formato. Desde a fetichização de personagens animados até o anonimato que isso traz, onde creators podem se ocultar atrás desses personagens e serem famosos. Isso se reflete em números: Vtubers gringos como a Gawr Gura ganharam mais de 4 milhões de assinantes no YouTube em apenas 2 anos.
Onde que as marcas entram nisso? Bom, elas perceberam que podem trazer os personagens que já construíram para relacionamento no digital para mais este canal e começam a entrar nesse universo. A gente já abordou ações parecidas aqui no Brasil, como o CB das Casas Bahia interagindo com o streamer Nobru.
Acredito que isso é um ato contínuo na hiperpersonalização das marcas. Elas não só estão virando influenciadores elas mesmas, como dando vida a esses personagens com tecnologia. Afinal, é muito mais divertido interagir com algo semelhante a nós mesmos do que um logo, em um ambiente digital onde o entretenimento é a senha para o engajamento.
Mais algumas ações semelhantes que apareceram por aí confirmando essa tendência.
O Tigre Tony (sim, aquele do Sucrilhos Kellog’s) virou um VTuber! Ele apareceu animado em uma live da Twitch e interagiu em tempo real com streamers famosos jogando Fall Guys com eles. A estreia foi meio estranha, sem jeito, fingindo que jogava e não foi tão bem recebida pela comunidade.
A Netflix criou a N-ko, uma Vtuber que vai acompanhar a jornada de consumo de animes dentro da plataforma e divertir os fãs.
Uma das VTubers populares no Japão, Kizuna AI, fez parceria com a Japan National Tourism Organization (JNTO) para promover a campanha “Come to Japan” destinada a atrair turistas dos EUA para o Japão.
Essa tendência ganhará corpo? Só o tempo dirá. Marcas que já tem personagens consolidados no relacionamento digital podem ser as primeiras a largar na frente nesse sentido. O que posso analisar é que ser um Vtuber é bem diferente de uma brand persona “estática”. Como o Vtuber conversa com as pessoas, é sobre conexão humana. Tem um ser humano por trás daquela animação, mesmo que você nunca veja o rosto dele. E é ele que vai dar a personalidade pra essa interpretação. Tem que ter muito mais autenticidade nesse contato e um jogo de cintura que, mal feito, pode ser negativo para a marca. Tem que soar o mais natural possível, mesmo com muito investimento envolvido.
A EA está trazendo para o game FIFA 23 uma colaboração diferente. Entre os diversos times de futebol a escolher no jogo, os gamers vão poder selecionar o AFC Richmond. Isso mesmo, o time criado para a série de TV Ted Lasso, do Apple TV. Essa parceria vai trazer não só o lendário time inglês como itens exclusivos para usar no jogo. Sério, eu olho pra essa imagem e como fã da série eu ainda não consigo acreditar =D
Muitas palmas para a linda campanha do O Boticário para o público gamer feminino. “Heroínas do Game” conta a história de mulheres que estão criando suas histórias e e seu lugar de direito dentro do cenário. O filme tem personalidades femininas do esport brasileiro como a atleta Daiki (jogadora de Valorant da Team Liquid), a streamer Paula Nobre e as casters Letícia Motta e Maah Lopez. O Boti também fez pílulas de depoimentos com elas para as redes sociais. No mesmo site você vai conhecer todas as iniciativas da marca no cenário gamer feminino, como campeonatos próprios de Valorant e CS:GO, e patrocínio de copas femininas do jogo.
O último mês foi recheado de novidades para quem acompanha o cenário competitivo de League of Legends. Estamos em época de campenato mundial do jogo (o Worlds 2022) e como parte das ações a Riot Games decidiu mudar… a presidência da empresa. Que passa para o cantor Lil Nas X!!! O astro pop já está “mandando” no cargo novo e será o responsável por experiências que vão desde um single exclusivo para o evento (já disponível com clipe aqui na newsletter), até o design de uma nova skin e um show inédito ao vivo na final da competição. Muita brincadeira com o cantor vai rolar até o campeonato acabar - e claro, muito buzz só pelo envolvimento dele com o jogo.
Isso tudo é parte do desejo da Riot Games de ampliar o interesse pelos seus jogos através de figuras e músicas mais pop como Imagine Dragons (na trilha sonora da animação Arcane) e até mesmo sua propria banda criada a partir dos personagens do jogo, a K/DA. Música e games sempre estiveram ligados e é uma estratégia interessante que abre muito mais o holofote para o cenário de esports.
Ainda falando em LOL: no Brasil tivemos o final do CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends) e me chamou a atenção o formato novo de entretenimento dentro do evento, que aconteceu no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo: um show do intervalo! No meio das partidas aconteceu um show com o grupo Haikaiss e a dupla de DJs Cat Dealers, patrocinado pela Heineken. E finalizou tudo com a subida para o palco de diversas pessoas que fizeram parte do cenário de LOL no Brasil.
Foi o primeiro formato do gênero nos esports, e inspirado pelo famoso Halftime Show do Super Bowl americano. Uma boa surpresa de formato. Vamos ver se a moda pega em outros esports - pelo menos comercialmente acredito que foi muito bom para a Riot criar algo bem inovador assim, no momento do aniversário de 10 anos do League of Legends no Brasil.
IMAGENS DA SEMANA
Muito divertidas as intervenções de mídia exterior para a campanha de 10 anos de aniversário do game mobile Candy Crush, colocando o game nos mais diversos contextos de nossas vidas.
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Até mais!