Game of Brands #28 - Heinz, Tivoli Mofarrej, Lacoste e mais
Algumas campanhas em destaque nesta semana.
Salve! Semana com bons destaques e campanhas criativas. Já começamos a ver algumas coisas remetendo a futebol, o que deve indicar o começo de campanhas associadas à Copa do Mundo nesse universo gamer. Ansioso pra saber como será a criatividade da galera nessa época.
Te convido também a ler a edição passada, onde falei sobre o que achei da BGS (Brasil Game Show) 2022 e como o evento mudou de cara para suprir uma falta de novidades em gamers com muitos, muitos influenciadores.
Boa semana pra ti e boa leitura! _ Anderson
A Heinz continua com campanhas legais para o público gamer. A mais recente é Play with Heinz, onde a marca convidou jogadores de Fifa a escalar jogadores com o nome Heinz para jogar no time Hambúrger e postar seus lances com a #PlayWithHeinz, marcando o perfil @heinz_br. Os participantes podiam ganhar um combo especial da hamburgueria Bullger.
Falei muito de BGS na newsletter passada mas acabei não destacando algumas ações que aconteceram durante a feira. Essa aqui merece: a collab do hotel Tivoli Mofarrej São Paulo com a Team Liquid, organização internacional dos esports que também atua no Brasil. Eles montaram um quarto no hotel com elementos completamente voltados para games - de roupa de cama, almofadas e roupão customizados até cadeira gamer, PC e internet de alta velocidade. E sim, você pode reservar o quarto pra estadia, até o fim deste mês. Deu vontade?
O lançamento de todo game da franquia Call of Duty é sempre um evento. E não seria diferente com a nova edição, Modern Warfare II, que sai agora no fim do mês. Vejam só o clipe feito para o lançamento do jogo. “Squad Up” é praticamente uma chamada militar pra entrar no clima do jogo e envolver todas as tribos. E com muuuuita gente de várias tribos: os rappers Nicki Minaj e Lil Baby, o ator Pete Davidson, o cantor Kane Brown, o jogador do Arsenal Bukayo Saka, o piloto de F1 Lando Norris… é muita celebridade junta.
“Ele é carismático, joga em equipe, e ousado. São mensagens-chave para a comunicação da marca. Além disso, ele influencia o público jovem e urbano de maneira autêntica”.
Eduardo Rodrigues, diretor de marketing Latam da Lacoste, explicando para o Meio e Mensagem a escolha do gamer Nobru como novo influenciador da marca no Brasil. Sim, Lacoste é uma marca desejada pelo público gamer, vista como sinônimo de status e conquista de objetivos.
Imagens da semana
A nova campanha do jogo Monopoly (conhecido por aqui como o bom e velho Banco Imobiliário) nasce dos dados de uma pesquisa feita com jogadores, onde viram que 8 em 10 pessoas terminam “tretando” entre si durante uma partida. O que poderia ser algo negativo vira uma campanha para mostrar como o jogo ajuda os jogadores a desenvolver habilidades importantes para a vida, incluindo “como se acalmar”, “lidar com um revés” e “aprender a deixar ir”. Genial.
Na nova campanha Gaming for All, o navegador Opera GX e o TikTok desafiam os jogadores a jogar seus games favoritos sem usar os olhos, para promover a conscientização sobre a superação de limitações pessoais e arrecadar fundos para a instituição beneficente AbleGamers, organização sem fins lucrativos dedicada a melhorar a qualidade de vida de pessoas com deficiência por meio de videogames.
Já conversei com o Chris Bernauer (Chrizeba) em uma edição do meu podcast, o Gametalks, sobre o trabalho dele à frente da AbleGamers no Brasil. Ouve lá porque esse trabalho de inclusão e acessibilidade nos games é digno de nota.
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Até mais!