Game of Brands #29 - Burger King, Vivara, Polishop e mais
Algumas ações em destaque nesta semana
Salve! Nesta semana ainda vemos o game COD: Modern Warfare 2 despertar muito interesse de marcas, mas nada chama tanto a atenção quanto a presença da Polishop neste segmento. Vale ver o que esta parceria oferece para o futuro. Enquanto isso, outros destaques legais aqui na newsletter. Boa leitura! _ Anderson
O lançamento de Call of Duty: Modern Warfare 2 vai dominar a cabeça dos gamers por muito tempo neste final de ano. E o Burger King sabe disso. Sua nova campanha para TV traz uma colaboração com o game da Activision Blizzard para oferecer recompensas aos fãs do game em mais de 39 regiões ao redor do mundo. Resgate um código para um novo visual (skin) dentro do jogo e ainda jogue uma missão customizada dentro de um restaurante temático do BK dentro do game. Aqui vemos a publicidade dentro dos games muito mais presente, como analisamos em uma edição passada da newsletter.
Os fãs de futebol devem lembrar de celebrações de gols onde o jogador “chupa o dedo”, geralmente uma referência ao nascimento de um filho. Pois bem, essa comemoração foi ressignificada pelo KFC no México, transformando o ato no #FingerLickinGol. Por algumas semanas, você pode encontrar esse tipo de comemoração ativo dentro do jogo FIFA 23, e comemorar chupando o dedo como se tivesse acabado de comer um delicioso frango frito do KFC. E quem compartilhar sua comemoração nas redes sociais usando a hashtag #FingerLickinGol terá a oportunidade de ser selecionado para um evento exclusivo com os melhores streamers e gamers, além de ganhar prêmios.
Uma categoria bem menos popular de esports está nos jogos de automobilismo, como F1, Asseto Corsa e iRacing. Mas isso não quer dizer que marcas não estejam também nestes territórios. A marca de carros MINI organiza junto com a F1BC o MINI 2xE-Challenge, campeonato virtual de carros elétricos. Os 3 primeiros colocados irão receber premiações em produtos lifestyle da marca MINI.
Ainda nos esports, dois novos patrocínios foram notícia nos últimos dias. A Polishop (sim, aquela da Airfryer mágica) é a nova apoiadora do MiBR, time brasileiro com presença em jogos como CS:GO e Valorant. Um belo reposicionamento de uma marca bem tradicional no mercado. O outro foi a Natura, dessa vez apoiando o time feminino de League of Legends: Wild Rift da Xis, organização bem recente no cenário.
Claro que a cota Gaules continua na newsletter - ela pode ir e vir, mas nunca sumirá =P Agora o streamer e sua tribo são parceiros do Itaú, em mais um desmembramento do posicionamento do banco como “Isso Muda o Game”, que permeou o último ano.
E o Mercado Pago no metaverso, hein? Mais precisamente no GTA RP, no servidor Inverso, onde se fixou como o único meio de pagamento e transações no jogo. Isso quer dizer que quem jogar conectado a este servidor vai experimentar o MP como modalidade principal. Lá também vai ter um showroom exclusivo da marca, onde os gamers podem baixar o app para uso na vida real.
DADOS DA SEMANA
Mais um material da Newzoo, empresa de inteligência focada no segmento, que traz o universo do gamer brasileiro. Acima vemos que ver vídeos sobre jogos e jogar são atividades que se sobrepõem com muita força. Mais dados no report.
IMAGEM DA SEMANA
Itens de luxo começam a fazer parte das premiações dos esports no Brasil e no mundo. Depois da marca de joias Tiffany recriar a taça do campeonato mundial de League of Legends, no Brasil tivemos o Santander premiando os melhores jogadores da LBFF (Liga Brasileira de Free Fire) com uma joia exclusiva feita em parceria com a joalheria Vivara. Chique.
E antes de fechar a newsletter, notícia bomba. O Luva de Pedreiro agora é embaixador da LOUD, organização de esports preferida de marcas como Itaú e Submarino. Contratação cara, com certeza, mas super certeira para a época de Copa do Mundo.
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Até mais!