Game of Brands #3 - 25 anos de Pokémon e mais!
Algumas das principais ações comemorativas e outras notícias da semana.
Salve! Terceira edição trazendo notícias permeando a semana, entre elas os 25 anos de Pokémon e outras coisinhas mais. E estreando também a nova identidade visual, cortesia da talentosíssima amiga Camila Smid. Brigadão pelo trampo, Camis! <3
Ah, antes: eu prometi um apanhado geral sobre NFTs pra essa edição, mas o material ficou tão grande que vou separar em uma newsletter extra para o sábado. Vai valer a pena esperar, prometo - até pra entender o conceito e também os famigerados jogos NFT que estão na boca de todo mundo por aí.
Boa leitura!
Pokémon + muitas marcas!
A franquia Pokémon faz 25 anos em novembro! A marca está mais forte do que nunca e precisamos reconhecer o quanto este jogo mudou o mercado de games. O que não falta para comemorar a data é ação especial em jogos, eventos especiais e produtos comemorativos. Exemplos? Olha esse tênis da Converse. O modelo clássico de tênis da Chuck Taylor foi um dos modelos estilizados com os monstrinhos. O jogo Pokémon Go acaba de lançar uma collab com o cantor Ed Sheeran, em um evento especial dentro do aplicativo. Me surpreendeu também a entrada da marca de luxo Bacarat, com uma edição especial de seu cristal no formato do Pikachu que pode chegar a custar R$ 25 mil.
Recomendo a leitura do artigo especial da Den of Geek sobre os 25 anos de Pokémon, que volta no tempo desde os primeiros jogos lançados pela Nintendo para o Game Boy, até o desenho animado que expandiu a franquia para o Ocidente e o fenômeno cultural que atravessa gerações.
Enem + Fortnite
A universidade Estácio criou a “Expedição Enem”, uma campanha com desafios no TikTok, e-book, episódios de podcast preparatórios para a prova e até com um mapa no Fortnite, criado pelo youtuber Derponce (aliás, o Derp é autor de diversos mapas para marcas do Brasil inteiro). No final dessa expedição os jogadores podem ganhar 70% de desconto na graduação que querem fazer.
Epic Games + Harmonix
Talvez a notícia mais importante da semana dentro do mercado gamer seja a aquisição do estúdio Harmonix pela Epic Games. Isso quer dizer que o estúdio responsável por jogos de música famosos na última década como Guitar Hero e Rock Band agora faz parte da empresa dona do Fortnite. Já anunciaram o começo do trabalho em “novas jornadas e gameplays musicais”. Para o Fortnite isso será incrível, pois o jogo não apenas é conhecido pelas danças dos personagens, como também se tornou um espaço social para shows virtuais, como a apresentação de Travis Scott no começo de 2020 e a recente aparição da Ariana Grande como skin e evento sazonal do jogo. Por aqui, apenas saudades de Guitar Hero - espero que isso represente também uma volta do game.
Projetos personalizados de eventos para imersão das marcas no universo gamer aumentaram nos últimos 2 anos. Como o Old Spice Game Arena, que aconteceu nesta semana. Estratégia 360º, product placement, comerciais nos intervalos, tudo isso ao lado de partidas de Among Us, Fall Guys, Ultimate Chicken Horse, Move or Die, Jump King e Choice Chamber transmitidas nos canais da IGN Brasil. Foram distribuídos R$ 32 mil em prêmios.
Vale ver o case da Liga Colombiana Contra el Cancer. A campanha Joystick Test usou a figura de gamers e streamers colombianos para incentivar, pelos movimentos comuns e famosos de jogos nos controles, testes simples e preventivos contra diversos tipos de câncer. Criativo e bem divertido.
O futebol que se cuide como interesse do brasileiro no futuro. Praticamente todos (96%) os jovens moradores de comunidades em todo o Brasil gostariam de ser gamers profissionais, aponta levantamento do Instituto Data Favela, em parceria com a Locomotiva e a Cufa. Para 29% deles, este é o maior sonho da vida atualmente, mais até do que a compra da casa própria e ser feliz. O principal motivo disso? A penetração social absurda do jogo Free Fire, gratuito e capaz de rodar em smartphones mais básicos e baratos. Não é à toa que a primeira campanha voltada para o público brasileiro acaba de sair (o vídeo acima).
Números
Acaba de sair um relatório do Google sobre as tendências globais do mercado de games, em parceria com a Newzoo. Tem muito dado pra explorar. Mas recomendo gastar um tempo a mais com os números da América Latina. O gráfico acima, por exemplo, mostra a distribuição na região por tipo de games, e a dominância do mobile é, como já esperado, absurda. Tem uma seção apenas com dados demográficos do Brasil. Ótimo relatório para olhar para 2022.
Imagem da semana
Tome nota
O Governo do Estado de SP anunciou investimentos para o desenvolvimento de jogos digitais em um aporte de R$ 20 milhões. A ideia é fortalecer cursos de nível técnico, tecnológico, bacharelado e pós-graduação, dentro dos 4 pilares vistos na imagem acima.
O Corinthians anunciou a criação de um departamento de esports. Será a primeira área do clube focada no assunto. O Timão já vinha atuando no cenário há alguns anos cedendo a marca para outras organizações, chegando a conquistar o título do Mundial de Free Fire em 2019 e também o Brasileiro x11 de PES 21 em 2020, além de participar também de campeonatos e provas de automobilismo virtual.
Os ingressos para a Brasil Game Show já estão à venda. O principal evento brasileiro de games volta em 2022 e já está com campanha na rua divulgando promoção especial de Black Friday. Saudades BGS.
O ano vai acabando e as notícias vão diminuindo também. Estou me programando para ter newsletter até a segunda semana de dezembro. Aí voltamos na segunda semana de janeiro. Tirem férias e aproveitem para ler essa e outras newsletters acumuladas na caixa de entrada (eu vou fazer isso, e imagino que muitos de vocês também vão). ;)
Obrigado pela leitura! Voltamos na semana que vem, porque vamos repercutir como foi a Black Friday!
1abs