Game of Brands #30 - 1 ano depois
Uma edição para te agradecer pela companhia. E alguns destaques para esta semana.
Salve! Esta edição #30 representa o aniversário de 1 ano da Game of Brands.
Lá atrás quando decidi fazer a newsletter eu tinha acabado de pedir demissão de um trabalho importante e estava em meses sabáticos tentando entender o que eu ia fazer da vida. A primeira conclusão que cheguei: eu tinha que ter um projeto meu baseado nas coisas que eu gosto. Estou empenhado na minha pós-graduação sobre Consumer Insights, e queria aprofundar mais os conhecimentos mesmo sem ainda trabalhar efetivamente na área. E eu tinha começado a me apaixonar por essa nova onda de newsletters, onde você se comunica de maneira muito mais leve e devagar com seu público.
Somei isso tudo e entrei no Substack em novembro de 2021 pra criar a Game of Brands. 1 ano depois somos mais de 100 assinantes por aqui, que pelas estatísticas estão lendo bastante as edições 🤗.
Dou muito valor a todos vocês, que topam ler um pouco de curadoria desse mercado toda (éan, quase) semana. Já tem muita gente aqui que eu realmente não conheço. Gente do mercado, gente de outros mercados. Meu muito obrigado a todo mundo que acompanha esse trabalho feito aqui de casa mesmo, por quem tem observado de perto as ações de marca junto ao público gamer. Foram muitos acertos, alguns erros, e ajustes no meio do caminho pra entender como trazer tudo que eu via por aí em uma newsletter. E especialmente o último destaque dessa newsletter mostra que estudar este segmento tem valido muito a pena.
Valeu mesmo pela paciência e pela audiência. 👏👏👏
Esta será a penúltima newsletter do ano. Com a chegada da Copa e do Natal, as campanhas de marca voltadas ao gamer vão dar uma bela arrefecida - isso já se reflete na news, com poucos destaques. E eu também estou naquela fase de mergulhar em clientes novos no trabalho para o planejamento do ano que vem, então o tempo vai ficar um pouco mais escasso. Mas em janeiro voltamos com tudo.
Enquanto isso…
🤩 Vai ter uma última edição da Game of Brands em dezembro, onde vou fazer um balanço do que vimos em 2022 e entender quais segmentos apostaram mais no público gamer, as principais ações, repercussões e perspectivas para 2023.
🤖 Criei um canal no Discord para os assinantes da newsletter. Quem quiser conversar no dia a dia sobre as ações que estão vendo, repercutir e compartilhar links e estudos, é só se juntar lá com a gente.
Novamente, muito obrigado pelo seu tempo de leitura! 🙏
_ Anderson
Assim como temos a cota Gaulês de menções na Game of Brands, acho que já podemos ter a cota de marcas de luxo. O setor tem apostado fortemente no segmento gamer, de diversas formas. Dessa vez vemos a Burberry, marca britânica de moda, em parceria com o jogo Minecraft: uma coleção inédita em formato cápsula (no mercado da moda isso quer dizer uma coleção com menos peças e que variam de acordo com estilos e marcas para trazer itens mais versáteis) que vai vestir as pessoas tanto no mundo físico quanto no mundo do jogo. E uma aventura criativa dentro do game que traz cenários inspirados na história da Burberry, incluindo uma versão lúdica de Londres (local de nascimento da marca) e um labirinto no formato do monograma Thomas Burberry, introduzido pelo diretor-criativo Riccardo Tisci ainda em 2018, skins inéditas e exclusivas in-game. Acho que a estética da marca tem muito a ver com Minecraft e me soa uma proposta bem divertida. O diretor de inovação da Burberry, Phillip Hennche, falou um pouco sobre essa ação em seu Linkedin.
Em clima de Copa? Eu copei demais. E algumas marcas com o público gamer, também. Acima vemos a ação do Free Fire “Na Torcida com o Frifas”. O game da Garena é patrocinador da Seleção Brasileira pra estimular a torcida pelo hexa com participação do popular Luva de Pedreiro, proclamado o novo embaixador do game no Brasil. Com a campanha vieram skins com a camisa da seleção para serem resgatadas gratuitamente no jogo.
Enquanto o Messi tenta a redenção em sua (provável) última participação em Copas do Mundo, a sua marca pessoal continua a toda, e agora no mundo dos Games. Em novembro o jogador anunciou parceria oficial com o game PUBG Mobile. A colaboração apresentará uma coleção exclusiva de skins no jogo e outros itens disponíveis por tempo limitado. Como dissemos em outras edições, os boleiros estão cada vez mais próximos do universo gamer. Acho que o Messi era o último grande jogador de futebol que não tinha sua própria skin dentro de games desse tipo - Neymar (Fortnite) e Cristiano Ronaldo (Free Fire) já tiveram suas parcerias desse tipo.
Isso aqui foi muito legal. A marca Ralph Lauren tem sua grife conhecida pelo famoso logo do cavalo e o jogador de pólo. Esse logo mudou em uma parceria com o game Fortnite, trocando o cavalo pela lhama, símbolo popular no jogo da Epic Games. É a primeira vez em 55 anos que a marca mexe no seu logo. E isso mereceu tanto uma coleção temática exclusiva e um evento dentro do Fortnite com skins dos jogadores de pólo para você usar dentro das partidas. Fornite realmente se tornou o game querido das marcas premium - muito provavelmente por ser um dos mais “fáceis” de criar experiências lúdicas por conta do Modo Criativo do jogo.
Atenção para um destaque que pode fazer sucesso entre seus filhos. A popular série infantil D.P.A. (Detetives do Prédio Azul) chegou ao universo do game Roblox. O canal Gloob acaba de lançar uma experiência dentro do game onde os fãs mirins da série poderão jogar online com seus amigos e se reunir em trios de detetives para encontrar pistas e desvendar mistérios inspirados nos casos do programa, enquanto exploram os cenários do Prédio Azul. D.P.A. é uma série bem querida pelo público infantil e achei uma cartada certeira da Gloob essa ação.
E sim, Cannes Lions facilitará muito a minha vida em 2023. O festival de publicidade anunciou para o ano que vem uma nova categoria focada nas ações voltadas ao público gamer. No comunicado, o CEO do Cannes Lions, Simon Cook, diz que o número de cases vencedores que envolve algum tipo de game cresceram 74% nos últimos cinco anos. A categoria fará parte do pilar Entertainment, que já abriga as categorias Entertainment Lions, Entertainment Lions for Sports e Entertainment Lions for Music. E será presidida por Francine Li, head global de marketing da Riot Games. Cara, não tenho nem roupa pra essa notícia, que incrível.
Para ler com calma
A Fast Company divulgou uma pesquisa da TELUS que indica como o público gostaria de ser atendido pelas marcas no Metaverso. E sim, a exigência é bem maior do que no mundo real. Mande pra sua equipe de CX ;)
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Até mais!