Game of Brands #32 - Mentos, Burger King, Heineken e mais
Tirando o atraso destes últimos 3 meses
Salve! Sim, ainda existismos. Difícil prometer frequência quando você está imerso em trabalho e no semestre final da sua pós-graduação. Mas apareceu um tempo e vamos nós trazer alguns cases interessantes. Tem muita coisa atrasada pra falar (rs) mas vou trazer um apanhado de coisas mais marcantes nestes 3 meses e algumas mais recentes. Partiu? Boa leitura! _ Anderson
Uma das primeiras marcas a começar esse circuito da Game of Brands é a Heineken. A campanha “Nem toda rodada é lá fora” foi feita inteiramente no Brasil, com locações que paulistanos vão reconhecer de imediato, e foca na quebra de estereótipos de quem joga. Achei bem divertida e me identifiquei em alguns momentos, especialmente lembrando lá atrás do tempo em que a jogatina online era a única forma de contato com os amigos, durante a pandemia. Serão 3 filmes, algumas historinhas paralelas para as redes sociais e algumas experiências num raio 360 de ações, como descontos no iFood. Não é a primeira vez da marca de cerveja no mundo gamer - eles já apostaram na conexão dos games com a Fórmula 1 e a versão sem álcool da bebida.
O Boticário criou dois mapas “cheirosos” no universo criativo do game Fortnite para o lançamento de duas novas fragrâncias da linha Egeo, que faz sucesso entre os jovens. É uma estratégia de se aproximar da geração Z com um reconhecimento de marca mais imersivo dentro desse universo. Lembrando: isso pode ou não ser chamado de metaverso, tá?
Uma ativação interessante trouxe um Playstation gigante para o Parque Villa-Lobos, como parte de uma campanha local da Sony. Não apenas o console estava por lá mas também estátuas gigantes inspiradas jogos exclusivos da plataforma, como um martelo visto no jogo God of War e uma das feras enfrentadas no game Horizon Forbidden West. E claro, estações para experimentar o videogame.
Claro que você deve ter visto o novo sabor de Mentos, uma colaboração com a Fanta. A marca de balas fechou uma parceria com a organização de esports LOUD para trazer ativações e ações com os influenciadores do time e divulgar não só esse novo sabor, mas todo o portfolio de produtos. Isso é a cara da LOUD e a cara de Mentos. =)
A já tradicional loja “outdoor” do Burger King na Avenida Paulista recebe, dessa vez, um envelopamento todo inspirado no game mobile Free Fire. Exterior e interior da lanchonete foram tematizados para imergir os visitantes e fãs do jogo. E ainda dá pra pedir o combo Free Fire, que dá os famosos “codiguins” com recompensas, inclusos na nota fiscal do pedido.
Ainda estou digerindo todas as coberturas do SXSW e entendendo o que de relevante teve para o universo gamer. De cara não tem como não perceber um game que foi bem presente no festival: Tetris. Sim, o clássico. A Apple TV + vai estrear um filme sobre a história de como o jogo nasceu, e por isso trouxe uma ativação chamada Tetris Experience. Um fliperama pop-up que celebrou o legado do jogo, além de outras máquinas retrô e distribuição de brindes.
Muito marcante a campanha da Lenovo para o Dia Internacional da Mulher, “Claim Your Voice”. Sob o guarda-chuva da sua marca de games Legion, eles trouxeram holofote ao preconceito e violência verbal que as mulheres gamers enfrentam nos jogos online, precisando mudar a própria voz com softwares para não sofrerem esses tipos de assédio. Eu penso que campanhas desse tipo ainda são muito necessárias e urgentes a todo momento, e que bom que a Lenovo trouxe este assunto para sua comunicação.