Game of Brands #7 - ⬛⬛🟨⬛🟩
Por que um joguinho de caça-palavras desperta tanto engajamento? E outras novidades na primeira newsletter do ano.
Saudações. Esta é a Game of Brands, uma newsletter sobre as atualizações recentes do mundo do marketing e branding dentro do universo dos games. Se você não se inscreveu faça isso logo abaixo e compartilhe a newsletter com quem você achar que vai gostar. Esta é a primeira edição de 2022 e temos algumas coisas novas no radar - especialmente números de mercado, previsões e um… jogo de forca. Boa leitura!
Josh Wardle, um engenheiro de software do Brooklyn, sabia que sua esposa adorava aqueles jogos de caça-palavras - ao melhor estilo “forca”. Então criou um jogo de adivinhação apenas para os dois, tipo uma declaração de amor. Como uma brincadeira com seu sobrenome, ele o nomeou wordle. O casal jogou por meses. Virou hit no grupo de Whatsapp da família. E aí empolgado com a repercussão local, divulgou para o resto do mundo em outubro. Dois meses depois que o jogo ficou online, mais de 300 mil pessoas jogaram. Viralizou.
Basicamente é um desafio diário para adivinhar uma palavra de 5 letras em seis tentativas ou menos. Você tem apenas uma rodada por dia. Acertando ou perdendo, só joga de novo no dia seguinte. Acabou ganhando uma versão brasileira, o termo, que funciona da mesma forma.
Por que eu trouxe isso para esta newsletter? Qual a conexão deste joguinho aparentemente sem relação com o mundo do marketing? Bom, ele traz elementos que acho valiosos para quem pensa em games e engajamento.
A simplicidade do jogo ganhou os usuários. A página não tem banners, não tem vídeos de 30 segundos antes de você jogar. É entrar, jogar e pronto. Isso te encoraja a passar uns 3 minutos do dia em um desafio que entretém de uma maneira simples e rápida, em um mundo onde vivemos cheios de interferências e jogos mais complexos. O Rodrigo Ghedin, do Manual do Usuário, vê uma associação do jogo ao manifesto de slow web. E eu concordo. É algo rápido e fácil, pra passar uns minutinhos e com um bom desafio. Em tempos de metaverso e games imersivos, é bom saber que tem um jogo simples e divertido que engaja as pessoas. Bem possível que a fórmula tente ser replicada até por marcas que investem pesado em diversão e engajamento nas redes sociais - talvez até criando seus próprios games.
A viralização do jogo através da publicação de resultados no Twitter apenas copiando e colando um texto ajuda o jogo a se espalhar e fala muito sobre curiosidade e engajamento para despertar novos jogadores - mesmo que o criador do jogo não tenha pensado originalmente nisso, a forma como o placar é postado, sem revelar as palavras adivinhadas, traz um mistério e até vontade de saber qual resultado seus amigos vão conseguir no dia seguinte. Marcas já estão embarcando na trend e criando suas versões de resultados. Deve render mais tweets divertidos ao longo do começo deste ano.
Que tal a parceria entre Microsoft e a marca de esmaltes OPI? Eles desenvolveram uma coleção de esmaltes com cores inspiradas nos jogos Forza Horizon 5 e Halo Infinite, além de frases conhecidas de games. Só disponível nos EUA. Gosto quando as marcas não investem no óbvio neste universo.
A CES (Consumer Entertainment Show) 2022 acabou de encerrar os trabalhos em Las Vegas e muitas empresas de tecnologia trouxeram novidades interessantes que também impactam os games. As próximas Smart TVs da Samsung, por exemplo, terão um Gaming Hub - onde você terá acesso a aplicativos de jogos via streaming como o Google Stadia e o GeForce Now. Corrobora uma tendência que já está em vigor com o XCloud: jogar em qualquer lugar sem depender de um videogame.
Uma tendência que deve aumentar em 2022 é os times de esports se transformando em plataformas completas de entretenimento, muito além do engajamento das redes sociais e eventos ao vivo. Um sinal disso? A associação desses times com a música. Muitos deles já tem entre seus elencos de influenciadores cantores e compositores que bombam no TikTok e no YouTube, e canções começam a ser criadas para marcar momentos dos clubes. Na G2 (time europeu) promoveram o lançamento da nova jersey (camiseta dos atletas) com um videoclipe heavy metal cheio de referências ao universo do time e aos jogos nos quais está inserido. E no Brasil a LOUD tem cantoras dentro do seu casting de influenciadoras, como Ananda e Thaiga - além disso, o recente anúncio dos novos atletas do time de LOL mereceu uma música feita pelo rapper Guxta - este, também membro da LOUD. Música e esports vão andar bem mais juntos este ano.
Aliás, falando em LOUD, Free Fire, etc, acostume-se com esses nomes pois eles estarão na TV aberta em 2022. A Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) fechou acordo com a Rede TV para transmissão das partidas da série principal do campeonato no canal. Torneios de esports já são transmitidos em canais de TV a cabo como SporTV e ESPN, mas é a primeira vez que a TV aberta exibirá um torneio desta importância do começo ao fim. Em 2021 a LBFF teve pico de mais de 500 mil espectadores simultâneos na final do campeonato.
Números da semana
A Newzoo refez suas previsões de faturamento do mercado global de games e devemos ter tido crescimento em 2021, faturando mais de US$ 180 bilhões, um aumento de 1,4% em relação a 2020. E jogos mobile devem representar 52% deste mercado. O aumento foi considerado tímido pelo mercado, mas reflete diversos fatores como a falta de videogames de nova geração e o momento de pandemia onde os gastos com entretenimento estão sendo repriorizados. O que impressiona mesmo é mobile já ter a maior parte do bolo do faturamento.
Para ler com calma
A revista americana Wired fez uma reportagem sobre os gaymers, ou os streamers brasileiros da comunidade LGBTQIA+ e suas histórias. Personagens como Samira Close e Rebeca atraem centenas de milhares de viewers em seus canais na Twitch em meio a roupas de drags, maquiagem e muita luta contra o preconceito e comunidades tóxicas. Pra ler com orgulho.
Notas rápidas
Um colete criado pela OWO pode ser considerado uma “roupa de realidade virtual”. Ao jogar com ela você pode ter sensações táteis do jogo, como ser empurrado e até os tiros e facadas. Testaria? Com certeza. Usaria? Não.
Vale assistir esta propaganda do game Heartstone que traz Gary Kasparov - sim, o jogador de xadrez que ficou famoso por jogar contra uma inteligência artificial nos anos 90 - e perder. O vídeo resgata e até tenta replicar este momento com Kasparov jogando o novo jogo… contra um adversário diferente.
A Lenovo criou junto com a BBL um novo reality show gamer. O PWR2CREATE tentará encontrar um embaixador para representar a marca.
A mais nova parceria da Nubank é com a Hype Games, loja digital da publisher Level Up. Isso traz para seus clientes descontos exclusivos para comprar jogos digitais e créditos virtuais para games como Free Fire.
A campanha do novo filme do Batman está a todo vapor e a Oreo trouxe enigmas para os fãs se divertirem - além de uma versão especial da bolacha (sim, paulista aqui).
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Fique bem, se possível em segurança - não tá fácil pra ninguém com a volta da pandemia que nunca foi embora. Até mais!