Saudações. Esta é a Game of Brands, uma newsletter sobre as atualizações recentes do mundo do marketing e branding dentro do universo dos games. Se você não se inscreveu faça isso logo abaixo e compartilhe a newsletter com quem você achar que vai gostar. Nesta edição vamos tentar explicar por que esse cara aí embaixo é o maior fenômeno cultural da internet brasileira hoje. Boa leitura!
Já que você em breve vai precisar explicar pra alguém quem é o carioca Casimiro Miguel, vamos te ajudar com a edição desta semana e de quebra te dizer por que você deve prestar atenção neste cara em 2022.
Ele não veio do nada. Surgiu no canal de TV Esporte Interativo (atual TNT Sports Brasil), comentando e jogando em um programa de vídeo games, o “EI Games”. O talento o levou à fazer esquetes de humor no “De sola”, canal de humor da emissora, e a ser comentarista esportivo no SBT Esportes Rio, nos programas semanais da TNT no YouTube e em suas próprias lives na Twitch - onde com o nome de “Casimito” ele já soma mais de 1,7 milhão de seguidores e (até onde sabemos) o recorde de subs (assinantes do canal) da rede, com mais de 105 mil pessoas.
Ele seria só mais um na multidão de streamers na Twitch. Mas aí veio a pandemia e ele saiu da “bolha” do esporte e passou a comentar sobre qualquer assunto em seus vídeos e lives. Visitas à mansões milionárias? Tá lá. Cases duvidosos de sustentabilidade no Shark Tank Brasil? Dentro. Lancheiras lindas para a Nina? Simplesmente. E isso tudo começou a chegar em todos os cantos e nichos da internet brasileira através dos cortes de sua live, mesmo se a pessoa não se interesse por futebol ou esportes.
E isso está levando Cazé a lugares nunca antes imaginados por ele - como o interesse de grandes marcas. Nesta semana ele quebrou o recorde de viewers de uma transmissão brasileira na Twitch (534 mil pessoas simultâneas) ao assistir e reagir ao primeiro episódio da série "Neymar - O Caos Perfeito", em uma ação da Netflix com o streamer e a presença do próprio Neymar Jr.
O homem é um fenômeno. E se somente isso não bastar, te falo mais alguns motivos para prestar atenção nele - afinal, você não terá outra opção em 2022.
Casimiro é sensato e posicionado. Ele nunca fica em cima do muro. Seu público é de maioria jovem e masculino, o que não o impediu de se posicionar em assuntos como racismo e LGBTfobia e a vacinação contra a pandemia de COVID-19. Isso rende a ele uma repercussão além de sua bolha e o coloca como um influenciador cuja opinião importa muito.
Casimiro é autêntico e espontâneo, como bem disse a Beatriz Guarezi na newsletter amiga Bits to Brands. E esse tipo de postura você não fabrica, apenas acontece. Um ótimo exemplo disso é o já famoso caso da “Barraca do Marcão”. Quando um espectador dono de uma lanchonete em Curitiba via a live, Cazé notou e mandou um Pix de R$ 5 mil pros fãs dele comerem de graça na barraca naquela noite. O lugar lotou em questão de minutos. Em um ato pensado naquele momento.
Casimiro é um contador de histórias nato. E isso atrai qualquer pessoa. Lembra de quando ele foi trocar o iPhone? Ou quando o urologista o reconheceu na consulta? Creio que isso vem do gosto pelos esportes, onde o cronista é uma figura muito valorizada. Mas nunca daria certo se o jeito que ele conta histórias fosse ruim.
Casimiro é um ás do algoritmo do YouTube. Você não precisa acompanhar a live do Cazé todos os dias - veja um dos “cortes” no YouTube. E em seguida veja outro. E seja recomendado a ver outro. E outro… Quando você notar já terá praticamente visto uma live inteira só em cortes. É o poder do algoritmo filtrando seu interesse.
Casimiro é um personagem da cultura pop atual. Sim, isso mesmo. Um personagem tem estilo reconhecível (o fone e o microfone no cenário de sempre), bordões próprios (meteu essa?), elenco de apoio (seus amigos, a família, sua noiva). Isso ressoa bem com qualquer pessoa, de qualquer faixa etária. Especialmente no Brasil, onde adoramos esse tipo de personagem humorístico. Ele é uma espécie de “atualização” de uma figura de comédia típica.
E Casimiro é gamer, muito gamer. Ele joga Fifa, Valorant, COD e até Letreco. Ele é apaixonado por Pokemon. A comunidade gamer adora o Cazé e o repercute sempre que pode. Isso o levou a ganhar um Prêmio Esports Brasil.
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Será impossível ignorar Casimiro Miguel em 2022. Ou mesmo saber quanto tempo este fenômeno vai durar. Mas é fato que ele representa um estilo bem diferente de influenciador, dificilmente replicável e quase uma unanimidade nas comunidades online. Muitos streamers cresceram desde o começo da pandemia e Casimiro é só a prova desse novo costume, onde assistimos por horas uma pessoa contar histórias aleatórias e engraçadas. Toda marca grande vai procurá-lo para algo neste ano (ainda mais em um ano de Copa do Mundo), na tendência de embarcar neste engajamento monstruoso. Se não estivéssemos em pandemia ele seria a presença mais requerida em eventos. Imagina um “react” dele da sua ação? Vamos ver quem chega primeiro. Ele já está transmitindo os jogos do Campeonato Carioca em seu canal, um feito inédito. O que vem depois? Bom, ele deve contar pra gente numa próxima live.
Avisa que é ela! Pablo Vittar é o tema do novo pacote temático do jogo The Sims 4. O Kit Moda Bloco de Carnaval trará vários itens e estilos da época, e você poderá dançar o hit “Buzina” - em em simlish, claro, língua dos personagens do game. Pelo menos nos games o Carnaval nunca vai parar.
Bem divertido o novo posicionamento da Logitech para 2022. O vídeo da campanha Defy Logic tem a participação da cantora americana Lizzo e é uma mensagem sobre nos desafiarmos a desafiar a lógica existente em vários aspectos da vida. Gostei especialmente da Logitech abraçar novos conceitos atuais como os diferentes tipos de home office, os esports e a criatividade móvel. Uma revitalizada legal em uma marca com a qual tivemos muito contato em tempos de home office.
Imagem (triste) da semana
A Tim inaugurou sua primeira, ahn… “loja” no metaverso, com arquitetura que replica uma unidade do Rio de Janeiro. Também anunciou que vai vender NFTs com a temática do 5G. E Deus do céu… isso é o metaverso??? Alguns modos criativos no Roblox e Minecraft são mais bonitos que isso. O anúncio recebeu muitas críticas nas redes sociais, onde o metaverso ainda é motivo de descrença.
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Fique bem, se possível em segurança - aqui estamos já de terceira dose, máscaras PFF2 e cozinhando em casa. Até mais!