Salve! Mais um pedido de desculpas por não ter Game of Brands por 2 semanas seguidas, mas tenho explicações. Na primeira, foi a semana do meu aniversário 🎂🎂 por isso aproveitei pra descansar e comemorar com a família e amigos. Na semana seguinte peguei um baita dum resfriado 😷 (not Covid, graças a Deus) e fiquei de molho me recuperando. Passado tudo isso, vamos para os destaques da semana, em época de Cannes Lions - será que teremos algum vencedor dentro do mercado de games? Acompanhando por aqui 👀. Boa leitura! __ Anderson
Que tal ser pago para trabalhar dentro de um game? Essa é a premissa da nova campanha de Pringles no Reino Unido. A parceria com o comediante inglês Iain Stirling busca um candidato para trabalhar como um dos caras que reabastece a vending machine de Pringles… dentro do jogo Train Sim World 2. Isso aí. Sua cara será a do NPC (non-playable character, ou personagem não jogável) que faz essa tarefa. Quem ganhar terá essa “honra” e mais 20 mil Libras no bolso - essas, de verdade.
Quando nós lembramos que os games estão intrinsicamente ligados a lifestyle, não é à toa. E mais uma campanha busca essa conexão. A HyperX, marca da HP dedicada a periféricos gamer lança a campanha Beyond The Game. Ela mostra como os equipamentos da marca estão inseridos no estilo de vida de pessoas com perfis, estilos, preferências e hábitos variados. A HyperX é o que chamamos de marca “endêmica” no mercado gamer, ou seja, já fornece produtos e serviços para esse segmento. Ver marcas endêmicas com esse posicionamento lifestyle está mais comum - a Logitech seguiu a mesma linha, como vimos na edição #9 da newsletter.
O Metaverso ainda está por aí, e agora quem foi pra lá? A Brastemp. A campanha “Meta Love” tem vários eixos e passa não apenas pela inclusão do famoso modelo de geladeira Retrô no jogo Avakin Life, mas também revertendo as vendas da mesma dentro do game (como item de decoração no jogo) para a NEM, uma casa de acolhimento. Além disso influenciadores do universo gamer e LGBTQIAP+ levarão a mensagem da campanha. Bem interessante o modelo e conecta de forma bem sincronizada com o mês do Pride.
Aliás, vocês viram alguma campanha dentro do tema Pride focada no público gamer? Compartilhem comigo! ;)
Dois personagens habituês da Game of Brands são a Anitta e o Gaules. Se um não aparece a outra está. Pois bem, hora do streamer. A Heineken anunciou uma nova parceria com o Gau, buscando que a Heineken 0, sua bebida sem álcool, seja a cerveja oficial da Tribo (como a comunidade do Gaules se chama). Em breve o cenário do Gau vai ficar pequeno de tanta marca parceira.
A maior empresa do mundo dos games terá escritório no Brasil. Falo da Tencent Games, que até então estava por aqui indiretamente com os jogos da Riot Games (League of Legends, Valorant, etc) e Level Up (Ragnarok). Agora é representação oficial, através da Level Infinite, divisão internacional de games do conglomerado. O líder das operações brasileiras já está contratado, inclusive. A Tencent tem um faturamento global de mais de US$ 32 bilhões. E essa operação brasileira promete render um bocado.
Por que ser apenas uma coisa, se você pode ser várias? Esse é o tom da campanha cinematográfica da Sony para o Playstation Plus, serviço de assinatura de games que quer rivalizar com o Xbox Game Pass, da Microsoft. Bem divertida e focando em seu portfolio de jogos.
Para ler com calma: reportagem do Meio e Mensagem sobre como funciona a economia dentro do jogo Minecraft, um dos mais populares entre crianças. São mais de 500 milhões de dólares em receita ao longo de 5 anos.
Isto aqui não é bem uma campanha, mas é importante ficar por dentro. As novas TVs da Samsung agora poderão rodar o aplicativo do Xbox. Os jogos vão rodar direto da nuvem através da sua assinatura do Game Pass. Na prática: você não precisará do console para rodar o jogo, apenas de um controle bluetooth. Isso muda muuuita coisa no mercado, pois é a primeira solução viável mundialmente de cloud gaming além do Google Stadia (que só está em alguns países e ainda não deu certo), está em escala e pode significar que estejamos perto (ou já estejamos) na última geração de consoles físicos.
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Até mais!