Salve! Finalmente um tempinho pra escrever uma edição nova. Nesta news vemos algumas ações bem inventivas como um minigame promocional em lojas, abordagens conscientizadoras em relação às mulheres gamers e outras cositas más. Boa leitura! _Anderson
O McDonald’s na China fez uma ação para comemorar os 40 anos da inclusão dos famosos Chicken McNuggets no menu, e o resultado é… jogável. Um console com uma edição comemorativa de Tetris no formato do Nugget, um lançamento oficial da franquia Tetris em parceria com o McDonald’s. Disponível apenas nos restaurantes chineses por tempo limitado. Ahn… temos leitores chineses nesta newsletter pra eu pedir uma coisinha?
A Old Spice continua abordando o público gamer, e dessa vez usando o jogo Fortnite e sua possibilidade de criação de mundos. O “Paraíso do Sovaco” (belo nome rs) conta com ilhas temáticas cheias de desafios, desenvolvidas a partir das fragrâncias dos desodorantes da marca.
Aliás, este já é um mapa criado com as novas ferramentas que a Epic Games trouxe para criação de mundos dentro do jogo - que se forem bem usadas, podem criar experiências visualmente muito mais interessantes especialmente para marcas.
A marca feminina Intimus também entrou no jogo. Sua campanha #MinasNoJogo está buscando estimular a conexão, identificação e suporte entre mulheres no universo gamer. Pra isso juntou streamers famosas com suas embaixadoras como a Bibi Tatto, e um convite para uma mudança geral de nickname que aconteceu no dia 05 de maio, adicionando a hashtag da campanha aos nicks. Simpático e bacana, mas acho que poderia ter ido mais fundo no suporte real, dar luz à iniciativas e streamers mulheres que estão começando.
Ainda dentro do recorte de universo feminino gamer, a operadora de TV a cabo inglesa Sky trouxe uma campanha bem impactante sobre o que é realmente ser uma mulher no mundo gamer. #NoRoomForAbuse ouviu as meninas ligadas ao time Guild Esports sobre experiências que tiveram jogando online e as trouxe em uma sala imersiva onde homens, achando que experimentariam uma nova sala para jogos, na verdade, foram impactados por tudo que elas ouvem todos os dias.
Um recurso empático de narrativa já usado em outras campanhas, mas bem aplicado aqui pelo chamado urgente para se acabar com esse comportamento. Dados de uma pesquisa da própria Sky mostram que metade (49%) das jogadoras na Grã-Bretanha sofreram abuso ou assédio ao jogar ou fazer streaming online. Esse número sobe para 75% entre as pessoas de 18 a 24 anos. Como resultado, mais da metade (52%) das mulheres dizem que se preocupam em jogar jogos online devido a preocupações com sua saúde mental.
Sobre Esports, é incrível o investimento que a organização holandesa Team Liquid está fazendo no Brasil, onde inaugurou seu primeiro centro de operações na América Latina, o Alienware Training Facility (que como o nome diz, traz a Dell como uma grande parceira). É como se fosse um grande centro de concentração esportiva misturado com escritório para todos os times nos quais a Liquid disputa campeonatos. São mais de 3 mil m² em um prédio de 13 andares em plena Avenida Angélica, em São Paulo. Escritórios, salas de treinamento, espaço para streamers do time e loja oficial aberta à visitação. Que baita iniciativa.
Agora, um exemplo de campanha dentro de jogo que também faz a diferença para games que são tão grandes e globais hoje em dia, mas podem esquecer das comunidades locais onde estão inseridos. A EA enfrentava um problema com o jogo FIFA 23 no México, pois tudo no jogo gira muito ao redor da Europa - desde os jogadores até os uniformes. Como criar uma identidade mais mexicana dentro do jogo, e com isso mais identificação dos jogadores? A campanha “El Alebrije” (o termo significa um tipo folclórico de esculturas de criaturas místicas que dizem ser protetores dos sonhos) transformou uniformes e bandeiras em uma homenagem à herança cultural mexicana. Resultado? Um dos kits de personalização mais baixados na história do jogo, e usado em mais de 800 mil partidas em 7 dias. Bela forma de aliar cultura e engajamento!
Olha a Coca-Cola indo além. Sabe aquela linha nova da marca, a Creations, com uns sabores diferentes criados em colaboração com artistas como Marshmello e Rosalia? Agora é a vez do League of Legends. O sabor “Ultimate” foi anunciado em um teaser nas redes sociais da Coca-Cola Brasil em collab no Instagram com o perfil do League of Legends Brasil. Não se sabe muito ainda, mas deve aparecer nos supermercados em breve. E é mais um sabor inspirado em videogame que a Coca-Cola traz para os fãs (o outro foi o sabor Byte, com o jogo Fortnite).
Dados e mais dados
A Pesquisa Game Brasil continua soltando pílulas de seus resultados para o mercado, e destaco aqui as marcas que os gamers brasileiros apontaram com as mais conhecidas em diversos segmentos.
Para ler com calma. Lidar com o luto é uma dificuldade para todo mundo, em vários níveis. E os games começaram a abordar esse tema nos últimos anos, com temáticas e histórias que ajudam a encarar essa dor de frente e até lidar com isso de uma forma em que a gente também se proteja dessa dor. A matéria no The Guardian explora jogos que abordam esse tema, jogadores que passaram por este processo, e a necessidade psicológica de falarmos mais sobre o processo do luto.
O que isso quer dizer no mundo do branding? Que os games não são apenas sobre experiências de conquista e guerra, mas também sobre lidar com sentimentos. E isso amplia muito mais a conexão que as marcas podem ter com seu público.
E aqui aproveito pra recomendar um dos jogos mais bonitos e emocionantes que joguei nos últimos anos: Spiritfarer, um jogo de coleta de recursos que na verdade é uma emocionante história sobre lidar com despedidas. Tem pra todas as plataformas, de PC a Xbox e Playstation.
Anderson Costa é jornalista e profissional especializado em comunicação digital e planejamento estratégico. Escreve a Game of Brands, newsletter que cobre as ações de marcas dentro do universo dos games. Fale comigo nas redes sociais, em @andersoncosta. Revisado por @babifranzin.