Alô! Nem vou me desculpar mais, só vou soltar a edição nova porque tem coisas legais surgindo e é hora de fazer uma newsletter com elas. Boa leitura! _Anderson
A Hyundai trouxe seu novo modelo de Tucson para o ambiente online do GTA, e dessa vez “tirando a alegria” dos gamers. Explicando melhor: na ação “The Uncrashable Tucson”, em parceria com um grupo de streamers, a Hyundai permitiu que eles testassem um SUV com segurança dentro do jogo - porém, o ambiente foi construído para que o carro de fuga da missão não sofra nenhum dano. E isso trazia a mensagem da eficácia do sistema de segurança assistida da marca. Me pergunto se a frustração dos streamers valeu a pena como lembrança de marca, mas é algo bem inusitado que passou a mensagem do que a marca queria levar.
A Heineken está em momento de nova campanha de marca, mas não deixou de fazer sua graça com o público gamer. “The Gaming Fridge” é uma geladeira que resfria tanto o computador quanto as cervejas. E que pode ser comprada pelos consumidores - de forma ainda não revelada. Unir a necessidade de resfriar os componentes do PC com a de resfriar as bebidas é uma ótima sacada. Queria uma dessas aqui na minha mesa do home office.
A belíssima nova campanha do GRAAC é muito bonita ❤️. “Juntos, nós vamos vencer esta fase” é uma alusão ao universo gamer, onde cada fase vencida o paciente fica mais próximo da vitória.
A Warner Games está em campanha de lançamento da nova edição do popular jogo Mortal Kombat. E como parte das ações soltou um filme com o ator Dave Bautista que é uma releitura da clássica ação publicitária dos anos 90, a “Mortal Monday” que lançou a primeiríssima edição do jogo. Com exatamente o mesmo espírito: reunião de pessoas nas ruas, convocadas pra participar da grande batalha. Uma bela homenagem e um resgate de uma das campanhas publicitárias mais marcantes da década de 90 no universo gamer, que já caminhava para apontar esse mercado para um público mais jovem.
O Fortnite continua como uma porta de entrada favorável para as marcas brincarem de metaverso, e desta vez é o Bradesco que cria sua própria história dentro do game. A “Braland” é uma cidade que conta com 5 mini-games junto de uma mecânica de recompensa para aproximar os jogadores aos serviços, pilares e princípios da marca. Ao acumular experiências na Braland, os players juntam moedas que podem ser investidas em uma réplica da agência bancária dentro do jogo e, com o valor, comprar itens e aprimorar seus equipamentos no Fortnite.
Tava sentindo falta de collabs neste universo, e agora temos uma nova. A Gillette se uniu com a Razer, uma das mais populares fabricante de periféricos gamer do mundo. E trouxeram a lâmina de barbear da série limitada e customizada Razer + GilletteLabs com fita esfoliante. O produto será lançado em lojas físicas e e-commerce dos Estados Unidos no fim de agosto. Jogadores e fãs também vão poder interagir com as duas marcas em grandes eventos de jogos ao redor do mundo, além de campanhas realizadas por streamers e influenciadores da Razer e da Gillette Gaming Alliance.
Dados da vez
Acaba de sair uma pesquisa realizada pela agência digital live e a empresa de pesquisa Talk. O Mundo Infinito dos Gamers mostra diversas evoluções do público ao longo dos anos, tanto no consumo quanto na quebra de estereótipos. Um belo desenho de perfis atualizado e que pode inspirar muito os estrategistas a entender melhor as comunidades gamers diferentes dentro do público.
📢 Não deixe de conferir a edição #36 da newsletter, onde trouxe os destaques em ações com games em Cannes Lions 2023!
Anderson Costa é jornalista e profissional especializado em comunicação digital e planejamento estratégico. Escreve a Game of Brands, newsletter que cobre as ações de marcas dentro do universo dos games. Fale comigo nas redes sociais, em @andersoncosta. Revisado por Babi Franzin.