Game of Brands #6 - As últimas do ano
E a Nike comprando um estúdio de NFTs, hein? O que isso quer dizer?
Salve! Última edição do ano chegando. Pra quem saiu lá de um teste com amigos para mais de 60 assinantes foi uma temporada e tanto. Fico muito agradecido pela sua assinatura e seu tempo para ler a Game of Brands. Fecho 2021 com algumas notícias rápidas e paro para um descanso. Boa última leitura!
Pra mim a notícia mais importante da semana que fecha o ano com muitas expectativas para 2022 é a compra do estúdio RTFTK pela Nike. Sim, a Nike comprou uma empresa de NFTs. Lembra que na edição #4 da newsletter eu citei uma ação em conjunto deles? Pois bem, o namoro rendeu.
Isso aqui é bem relevante porque dita caminhos que esta indústria tomará no ano que vem. O anúncio da compra já deixa isso bem claro: a busca por experiências mais imersivas e digitais passa a ser uma das prioridades da Nike nos próximos anos. E as outras empresas do ramo (que já se aventuram pelos NFTs) devem trilhar o mesmo caminho, se não por aquisições, por atividades mais criativas em parcerias.
E isso porque o NFT pode ser a nova compra por status. Assim como comprar um Rolex, comprar um Porsche, comprar um NFT é um ato de consumo feito pra chamar a atenção - especialmente pelos valores e pela escassez do bem digital. É por isso que as roupas digitais são tão populares em games e metaversos: 33% da Geração Z em todo o mundo já comprou “skins” digitais para seus avatares. Os setores que comercializam status já entenderam isso e são os primeiros a adotar naturalmente essa mudança. Não estranhe se mercados de luxo, finanças de alto segmento e até o mercado imobiliário entrarem neste universo.
Se você fugiu do tema NFTs em 2021, isso será impossível em 2022.
Sim, já tem Hello Kitty em muitos jogos. Os jogadores de Habbo e Woozworld terão acesso a itens temáticos exclusivos da gatinha - móveis, roupas e acessórios sazonais, onde todos estarão disponíveis para compra com a moeda virtual dos respectivos jogos. Estão chamando isso de “metaverso”, o que conceitualmente não é errado, mas é bem diferente do que o mercado está projetando para os próximos anos. Na volta das férias prometo mergulhar mais nesse tema.
A Heinz trouxe a ação Hidden Spots em dezembro. Sabe aquele lugar do jogo em que você pode ficar mais tranquilo e recuperar energia? A marca mapeou esses lugares junto a streamers nos jogos CS:GO e PUBG em um dia inteiro. Bem divertida a ideia e dentro do contexto.
Os adeptos de ficção científica sabem que todo acontece o Hugo Awards, entregue para os melhores trabalhos e realizações de fantasia ou ficção científica do ano anterior. E os games tiveram sua participação pela primeira vez no evento. O vencedor da categoria “Best Interactive Video Game” foi Hades, do estúdio Supergiant. Mais barreiras sendo quebradas nos mercados “tradicionais”.
A parceria da Som Livre com a Epic Games me impressionou, mas não surpreendeu. Quem joga Fortnite já ouvia alguns sucessos brasileiros na rádio dos carros do jogo, como Letícia (Zé Vaqueiro) e Batom de Cereja (Israel e Rodolffo). Agora é oficial. Isso dará mais margem a ações com artistas brasileiros em jogos, coisa que a Som Livre já vem fazendo há um tempo.
Nem chegou, já tá mudando. Neymar Jr. terá uma casa nova para as suas lives, o Facebook Gaming. Em suas redes sociais, Neymar revelou a nova parceria.
E se você não sabe, o Facebook tem um espaço para streamers que está atraindo mais a atenção por conta de contratos mais vantajosos - a Twitch enfrenta sérios problemas com seus streamers por conta da redução do preço de subs, que os impactou diretamente.
Notas rápidas
A TNT (dos energéticos) fechou patrocínio da CPN, antiga Copa Nobru e maior torneio independente de Free Fire para Emuladores, da CPN Arena e da La Copa, que ocorre em janeiro de 2022, na Argentina.
Apesar do mercado em ascensão, os problemas atuais na cadeia de produção afetam diretamente o mercado de games. Números da NPD indicam queda global de 10% nas vendas de videogames em 2021. Sintoma direto dos problemas de produção nas fábricas por conta da pandemia.
A campanha de lançamento do filme “Homem-Aranha: Sem Volta para Casa” chegou ao Fortnite, com direito skins do Peter Parker, interpretado pelo ator Tom Holland, e da MJ, pela atriz Zendaya.
É isso para esta semana. De novo, uma sensação de gratidão com todos vocês pelo tempo que dedicam pra newsletter e pelos feedbacks que recebi. Está sendo um exercício muito legal e também um aprendizado.
Deixo aqui como último link uma lista de livros que preparei na Amazon sobre games, mercado e cultura dos jogos. Se quiser ler algo nesse recesso, aproveita. Ah, comprando os livros pelo link também me dá uma comissãozinha na Amazon. ;)
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Um feliz 2022 para todos, com saúde (de preferência). Até lá!