Game of Brands #8 - A toda poderosa Microsoft
O que significa a aquisição da Activision Blizzard? E outras ações de marcas no universo dos games
Saudações. Esta é a Game of Brands, uma newsletter sobre as atualizações recentes do mundo do marketing e branding dentro do universo dos games. Se você não se inscreveu faça isso logo abaixo e compartilhe a newsletter com quem você achar que vai gostar. Nesta edição vamos mergulhar no maior negócio do mercado de games de todos os tempos - e ainda estamos em janeiro… Boa leitura!
Deu no Jornal Nacional e em tudo que é lugar: a Microsoft, dona do Xbox, anunciou os planos de aquisição da Activision Blizzard. Lembra deles, aquela empresa cheia de problemas de cultura empresarial que abordamos na edição #2? A negociação gira em torno de US$ 69 bilhões (!!!). Pra efeito de comparação, a Disney pagou só um pouco mais do que isso pela 21st Century Fox. É a maior aquisição do mercado de games até hoje, e uma das maiores da indústria do entretenimento. É imenso.
Por que esse gasto todo vindo da empresa do Windows e do Office? Bom, não é o primeiro e não será o último. O departamento de games da Microsoft está abrindo a carteira e adquirindo estúdios de games, um atrás do outro, pois está recheando seu portfólio de conteúdo (jogos) e assim tornando seu Game Pass, uma assinatura de jogos similar ao Netflix, uma aquisição difícil de resistir. E é uma aposta que os diferencia de seus concorrentes mais naturais como Apple e Google, pelo menos em escala. Nenhum deles está investindo o que o Xbox investe em games, estúdios e novos jogos. E isso os coloca como um modelo de negócio diferenciado em relação aos concorrentes diretos no segmento (Sony e Nintendo). Aliás, a Sony sangrou esta semana depois da notícia - suas ações caíram 20%. O mercado quer uma reação.
Por que você precisa prestar atenção nessa notícia? Bom, além de um Game Pass mais recheado e concorrência forte, a Activision Blizzard traz no acervo games clássicos e queridos do público como Diablo, Warcraft e Overwatch, além de Call of Duty, uma das séries mais jogadas no mundo. É uma base instalada de gamers valiosíssima, que gasta muito dinheiro de verdade dentro dos games - 71% do total da receita, pra ser exato, vem dessas compras. E isso agrega demais ao Game Pass. Um catálogo que já tinha Halo, Forza e os jogos da Bethesda, adquiridos ano passado, agora tem tudo da Actvision Blizzard e da King - a dona do Candy Crush. Sim, o primeiro grande gasto da MS no mundo dos games mobile. O dinheiro da Microsoft deve turbinar a empresa e fazer os jogos melhorarem, e também trazer games antigos da Activision Blizzard do limbo. Como… Guitar Hero! (Por favor, façam isso, nunca pedi nada).
Acho que isso pouco tem a ver com metaverso, como alguns veículos têm falado, mas com certeza transforma o Xbox em uma plataforma atrativa para vários usuários jogarem online mais e mais. Isso deve elevar a concorrência no mercado de games a outro nível. Provavelmente a Sony deve responder com um modelo parecido de assinatura no Playstation. A Nintendo joga muito bem no seu terreno de jogos exclusivos e não aparenta criar algo semelhante ainda. E também mexer mais ainda com os ânimos das “torcidas” de Sony e Xbox nas redes sociais.
E especialmente na minha visão, colocando, claro, o medo de um monopólio no mercado nascendo, fico feliz pela aquisição porque pode trazer benefícios para os jogos da Activision Blizzard e pelas pessoas que trabalham lá. Espero que a cultura interna melhore e seja um lugar mais justo de trabalhar novamente.
A Boticário anunciou o patrocínio da equipe feminina de esports Black Dragons, organização comandada pela Nicolle “cherrygums” Merhy. O vídeo acima já é uma das ações que acontecerão ao longo do ano. É a primeira marca de beleza no Brasil a investir nos esports. Que não seja a única.
Ainda no terreno dos patrocínios, a Monster Energy é a nova patrocinadora do time brasileiro de esports MIBR. O acordo inclui também produção de conteúdo ao longo de 2022. Começo de ano cheio de marcas novas entrando nesse universo.
Muito divertido o anúncio da Samsung no Reino Unido para mostrar seu novo processador mobile, o Exynos 2200. O comercial é uma mistura de Alice no País das Maravilhas com a temática Cyberpunk.
Números da semana
O NPD Group liberou o ranking de venda de jogos nos EUA, com base em pesquisas realizadas na maior parte das grandes distribuidoras do país em 2021. Viram de quem são os jogos líderes da lista? Activision Blizzard. ;)
É isso para esta semana. Não esquece de compartilhar com os amigos e colegas esta newsletter. Fique bem, se possível em segurança - o game da pandemia tá cada vez mais cansativo e perigoso, mas se a gente se cuidar é GG. Até mais!